No es casualidad que en los últimos años el término «marca» se utilice para designar mucho más que el logotipo o la mascota de una empresa.

La marca, como se conoce ahora, puede considerarse como la totalidad de la propuesta de valor de una organización y su reputación ante los clientes, los colaboradores y otras partes interesadas.

Las marcas de éxito son las que han logrado establecer una sólida reputación y convertirse en una referencia en su sector.

Del mismo modo que las empresas buscan posicionarse en el mercado, los individuos también quieren que se les asocie con determinados valores y atributos.

Cuando buscamos un empleo, todos tenemos una idea del tipo de empresa en la que nos gustaría trabajar: una que sea innovadora, que ofrezca buenas condiciones de trabajo y que tenga una buena imagen corporativa, etc.

El marketing siempre ha sido una herramienta fundamental en las empresas, pero su papel en el reclutamiento y selección de personal ha pasado a primer plano recientemente.

Por definición, el marketing es el proceso de creación de valor para una empresa mediante la creación y distribución de productos o servicios.

En el contexto del reclutamiento y selección de personal, el marketing puede utilizarse para identificar y atraer a los mejores talentos. A través de la publicidad dirigida y la creación de marcas, las empresas pueden llegar a un grupo más amplio de candidatos potenciales. Además, las redes sociales se han convertido en una poderosa herramienta de contratación, que permite a las empresas conectar con candidatos que de otro modo no estarían al tanto de los puestos vacantes.

Employer Branding – Muestra tu cultura de trabajo

Los valores de la marca de empleador tienen un impacto directo en el proceso Reclutamiento y selección de personal: son una de las principales razones por las que los candidatos aceptan o rechazan una oferta de trabajo.

Por tanto, es esencial que las empresas tengan en cuenta la importancia de la marca empleadora al diseñar su estrategias de reclutamiento y selección.

El primer paso es identificar los valores que mejor representan a la organización y que pueden resultar atractivos para los posibles candidatos. Una vez identificados estos valores, hay que comunicarlos tanto internamente (a los colaboradores) como externamente (a los candidatos).

Hay varias formas de comunicar los valores de la marca de empleador

Utilizar las redes sociales: las plataformas como LinkedIn, Twitter o Facebook son ideales para esto. Inclúyelos en los anuncios de empleo: es una forma estupenda de llegar a los candidatos que están buscando activamente un trabajo.

Asegúrate de que se reflejan en el proceso de contratación: la forma en que una empresa trata a los candidatos durante el proceso de selección dice mucho de sus valores. Es importante tener en cuenta que los valores de la marca del empleador no son estáticos.

Crea un sitio web de carreras: es una forma excelente de mostrar a los posibles candidatos lo que es tu empresa.

Utiliza los testimonios de los empleados: pide a tus colaboradores que hablen de su experiencia trabajando en la empresa. Es una forma estupenda de mostrar a los posibles candidatos cómo es realmente para trabajar en tu organización.

Participa en ferias de empleo y otros eventos: es una oportunidad para conocer a posibles candidatos y hablarles de los valores de tu empresa.

En resumen, las empresas deben tener en cuenta la importancia del employer branding al diseñar sus estrategias de reclutamiento y selección de personal.

Si comunican sus valores de forma eficaz, estarán capaz de atraer a los mejores talentos.

¿Qué es el employer branding y por qué es importante para el Reclutamiento y selección de personal?

El employer branding es el proceso de crear una identidad única para una empresa u organización que la distinga de sus competidores. Se trata de desarrollar una imagen positiva de la empresa que haga que los colaboradores potenciales quieran trabajar en ella.

Hay varias razones por las que el employer branding es importante para el reclutamiento y selección de personal:

Ayuda a atraer a los mejores talentos a tu empresa: Esto se debe a que los potenciales colaboradores verán tu empresa como un lugar deseable para trabajar y será más probable que soliciten puestos de trabajo en ella.

Ayuda a retener a los colaboradores: los colaboradores que se sienten positivos respecto a su empleador tienen más probabilidades de permanecer en la empresa durante más tiempo. Esto se debe a que es menos probable que busquen otros trabajos si se sienten felices y valorados en su puesto actual.

Mejora la moral de la empresa: los colaboradores que se sienten positivos respecto a su empleador están más comprometidos y son más productivos. Esto, a su vez, puede conducir a un mejor ambiente de trabajo y a una mejora del rendimiento general de la empresa.

Por qué hay que comunicar los valores de la marca de empleador tanto interna como externamente

Cuando se trata de la marca del empleador, la comunicación es la clave. Tienes que comunicar los valores de tu empresa tanto interna como externamente.

Internamente, tienes que asegurarte de que todos los empleados entienden y aceptan los valores de la empresa. Esto significa crear una cultura en la que los colaboradores se sientan cómodos hablando y compartiendo sus ideas. También significa recompensar a los colaboradores que estar a la altura de los valores de la empresa.

Externamente, tienes que comunicar los valores de tu empresa a los colaboradores potenciales. Esto significa crear una marca de empleador fuerte que atraiga a los mejores talentos. También significa estar activo en las redes sociales y en las bolsas de trabajo, y asistir a ferias de empleo.

¿Cómo puede ayudar el marketing a la marca de empleador?

El marketing consiste en crear y gestionar una imagen atractiva para una empresa, producto o servicio. El employer branding es un tipo de marketing que se centra en crear y mantener una reputación positiva de una empresa como empleador, para atraer a los mejores talentos y mejorar el proceso de reclutamiento y selección de personal.

Hay muchas formas en las que el marketing puede ayudar al employer branding.

Una de ellas es la creación de anuncios de empleo atractivos que sean precisos y honesta sobre la empresa y el puesto.

El marketing también puede ayudar creando otras formas de contenido, como publicaciones en blogs e infografías, que comuniquen la marca de empleador de la empresa. Además, el marketing puede ayudar a promover ferias de empleo y otros eventos que atraigan a posibles colaboradores.

Cuáles son los beneficios de tener una marca de empleador fuerte

Los beneficios de tener una marca de empleador para tus procesos de Reclutamiento y selección de personal son:

Mayor visibilidad y alcance: Cuando tu empresa tiene una marca de empleador fuerte, es más fácil llegar a los candidatos potenciales. Será más probable que se enteren de tu empresa y de sus ofertas de empleo a través del boca a boca, las redes sociales y otros canales online.

Mejora de la calidad de los candidatos: Los candidatos que se sienten atraídos por tu empresa debido a tu marca de empleador tienen más probabilidades de encajar en el puesto y la cultura. Esto te ahorra tiempo y dinero al reducir la necesidad de examinar a tantos candidatos.

Reducción de los costes de contratación: Una marca de empleador fuerte puede ayudarte a atraer candidatos sin tener que depender. Esto puede ahorrarte mucho dinero en gastos de publicidad y contratación.

Mejora la retención de los colaboradores: Los colaboradores que están contentos con su marca de empleador tienen más probabilidades de quedarse en la empresa. Esto reduce la rotación y los costos asociados, como la formación de nuevos empleos.

Una marca de empleador fuerte es esencial en el mercado competitivo de hoy para el talento. Al invertir en tu marca de empleador, mejorarás la capacidad de tu empresa para atraer, contratar y retener a los mejores colaboradores.

Cuando se trata de reclutamiento y selección de personal, el marketing es la clave

Una marca de empleador fuerte te ayudará a llegar a los candidatos potenciales, a mejorar la calidad de los candidatos, a reducir los costes de contratación y a mejorar la retención de los empleados.

Los métodos de contratación, como los anuncios clasificados y las bolsas de trabajo, llevan unos años de retraso cuando se trata de contratar personal.

La importancia del marketing digital para reclutamiento y selección de personal

Los métodos tradicionales de contratación ya no son eficaces. Todos podemos imaginar lo difícil que puede ser identificar a la persona ideal para un determinado puesto.

No se trata sólo de la experiencia o el nivel educativo del candidato, sino de asegurarse de que será capaz de asimilarse a la cultura de la empresa, así como a sus compañeros de equipo.

En los últimos años, las empresas han podido aprovechar el poder del marketing digital para conectar con posibles solicitantes de empleo. Con nuevos programas informáticos, aplicaciones o campañas publicitarias en redes sociales, se abre un mundo de posibilidades para que los departamentos de Recursos Humanos lleguen a más personas y afinen su búsqueda del candidato perfecto.

En pocas palabras, el impacto del marketing digital es fundamental a la hora de encontrar al mejor candidato para un puesto de trabajo.

Aquí tienes algunas indicaciones para ayudarte a sacar el máximo partido al marketing digital, para que sepas cómo desarrollar tu estrategia de marketing de captación:

Crea una presencia de marca corporativa: Si aún no lo has hecho, tu empresa necesita una identidad online. No basta con tener un sitio web; tu presencia online debe ser buena. Es decir, debes empezar a hacer ruido y establecer una presencia para que sepan de ti y tengan una excelente opinión de tu negocio.

Esto será el inicio de todo, creando a las personas interés y deseo por trabajar contigo.

Para demostrarlo, debes establecer los principios fundamentales de la empresa en las redes sociales u otras plataformas digitales.

Crea una propuesta de valor: Utiliza las ventajas que ofreces al candidato a cambio de sus servicios. Esto podría incluir dinero, ventajas no monetarias y posibilidades de desarrollo profesional, así como un entorno de trabajo agradable.

La propuesta de valor de tu empresa es crucial para exponer lo que ofrece a los posibles candidatos a un puesto de trabajo, y es fundamental para atraer al personal adecuado.

La ventaja más significativa de utilizar el marketing digital para contratar a tu empresa es que puedes interactuar directamente con tu público objetivo. Debes concentrar tu mensaje de búsqueda en los objetivos y expectativas de tu público objetivo. Como consecuencia, recibirás un embudo para las solicitudes que recibas.

Para ampliar tu audiencia, tendrás que unificar tus técnicas de marketing con tu estrategia de captación. Puedes obtener excelentes resultados combinando ambas cosas.

Marketing y Recursos Humanos: una unión para toda la vida

El área de Marketing y Recursos Humanos son un complemento clave en toda organización.

Ambos departamentos, deben colaborar para desarrollar un plan integral que aborde las preocupaciones de las dos áreas.

Trabajar de con áreas de forma sincronizada y al mismo tiempo hace más eficaz el tiempo y los resultados.

Recursos Humanos requiere de Marketing para elaborar un plan bien definido, y por el otro lado, Marketing requiere de personal capacitado, que también se preocupe por los objetivos de la empresa.

En la actualidad, es fundamental gestionar los Recursos Humanos de una empresa desde un punto de vista comercial. Se trata de ofrecer lo que la empresa representa a los trabajadores actuales y a los socios para retenerlos, al tiempo que se crea el Employer Branding necesario en el mercado laboral para atraer a los mejores talentos.

Recientemente hemos lanzado en Agencia Siete y Media un nuevo departamento de Reclutamiento y selección de personal que nos convierte en el socio ideal para las organizaciones que buscan empleados excepcionales, combinando marketing y recursos humanos.

Nuestro equipo, liderado por la psicóloga Paula Valenzuela, tiene una amplia experiencia en este campo y nos comprometemos a encontrar los candidatos adecuados para cada puesto de trabajo.

Si buscas ayuda para reclutamiento y selección de personal contacta con nosotros a través de nuestro formulario de contacto aquí.